上星期Alphabet集团旗下谷歌向荷兰和美国监管机构低下头，明确提出在全世界范畴内调节企业的广告跟踪作法和买卖业务流程。谷歌这一个人行为实在是少见，意味着一直以来欧洲地区监管机构抵制谷歌的勤奋总算发生大转折。

很多年来，欧洲委员会进行的调研和高额处罚仍未更改谷歌作法。但现况很有可能会促进世界各国监管者陆续仿效荷兰和美国监管机构的作法。

纽约中国智库欧洲地区改革创新管理中心(CentreforEuropeanReform)研究者扎克·迈耶斯(ZachMeyers)表明：“（与大科技有限公司）达到调解很有可能会变成是别的监管机构的路线地图。”

荷兰监管机构关键就谷歌在数据广告销售市场的主导性达到反垄断调查调解。目前为止，每个监管机构大部分都忽略了谷歌的这一主导性，仍未让谷歌这个世界最大的线上广告市场销售设备合理参加市场需求。实际上，广告业务流程上年为谷歌产生了230亿美金的收益，2020年第一季度又提高了30%。

美国监管机构上星期称谷歌早已明确提出让其监管广告跟踪方法的转变。谷歌的妥协假如被接纳，很有可能会停止荷兰和美国监管机构的调研。谷歌在全世界范畴内仍遭遇史无前例的起诉和调研。先前欧盟国家曾对谷歌给出90多亿美元的罚款单，但对经营规模小的谷歌竞争者并沒有多少协助。

“处罚对大家毫无价值可谈，”法国反垄断法纪检书记安德烈亚斯·蒙蒂(AndreasMundt)在接纳访谈时表示。“这种实例给予了很多的防范措施或让企业作出了很多服务承诺，这才算是充分发挥了功效，对销售市场造成了危害。”

与经营规模小的广告技术性企业不一样，谷歌有着线上广告销售市场的大部分市场份额。其为销售人员给予广告公开，为媒体给予广告销售，并商谈彼此以竞价方法迅速进行买卖。

这种广告买卖的运行方法类似在线股票平台交易，能够开展全自动竞价。谷歌的竞争者和媒体陆续埋怨说，谷歌运用巨大的广告买卖互联网使企业在别的行业获益，并严厉打击竞争者。

在与荷兰监管机构达到的和解书中，谷歌服务承诺停止原来的数据信息权利，愿意在广告竞价中往别的企业给予相关最少竞价的信息内容。

荷兰市场竞争管理方法机构伊莎贝尔·德·阿德里亚诺(IsabelledeSilva)在6月7日的一份申明上说，这种转变“将有可能为全部参加者再次创建一个公平公正的市场竞争自然环境，并使媒体可以灵活运用自己广告位。”

谷歌荷兰法务总监伊丽沙白·格姆里(MariaGomri)在一篇网络文章中论述了这种调节，她写到，谷歌将“严格执行大家的服务承诺”，防止应用别的发布平台的数据信息来提升 广告竞价，在竞价前积极共享资源交易信息。

竞争者针对谷歌获得销售市场多方数据信息来提升 广告买卖毛利率的作法早有抨击，谷歌宣称早已严禁相对应作法。

谷歌一位新闻发言人说，企业将在全世界范畴内的广告业务流程关键执行二项调节对策。第一种调节是容许媒体对这些说白了的“比较敏感类型”广告标价有大量决策权。

第二项调节涉及到“头顶部竞价”，它是广告领域为了更好地绕开谷歌对广告销售市场严控而建立的一个自动化技术。“头顶部竞价”致力于提升媒体的广告营销渠道。伴随着来源于每个方式的竞价愈来愈多，广告价钱便会随着升高。

因为有关竞价不一定是在谷歌的广告平台交易上开展，因而谷歌先前并沒有向头顶部竞价的参加者公布数据信息。谷歌的原因是没法明确全部参加者的真实身份。如今谷歌表明，它将为广告顾客给予公平机遇，让其能从AdManager中获得获得竞价需要的最少竞价信息内容。

谷歌一位新闻发言人表明，“因为广告技术性的运行方法”，这种调节将在全世界范畴内起效，但回绝做出进一步表述。

一些广告权威专家觉得，谷歌这一举动很有可能有利于PubMatic和Magnite等经营竞争广告公布服务项目的企业获得大量竞投。“这让每一个人都能平等原则，”广告技术性杰出人员、咨询顾问鲍勃·沃尔查克(BobWalczak)说。“这对除开谷歌以外的任何人而言全是一个喜讯。”

曾意味着新闻集团的刑事辩护律师迪米提瑞斯·卡利菲斯(DimitriosKatsifis)对实际效果则不太明确。他说道，“仅有時间能确认”媒体应用竞争者的广告网络服务器即时浏览谷歌的广告买卖是不是有利于减少她们的成本费。

卡利菲斯在一篇网络文章中表明，谷歌在全世界范畴内作出一些更改的行为很有可能说明，“谷歌是为了更好地抚慰别的已经科学研究这种难题的监管机构，乃至是先发制人游戏。”

这种调节所产生的危害难以考量。谷歌沒有表露扣除的花费及其付款给媒体的准确额度等广告技术性业务流程关键点。广告企业GroupM企业竞争情报全世界首席总裁布莱恩·维泽(BrianWieser)说：“它是无法发觉的。”“大家乃至不清楚这一业务流程规模究竟 有多大。”

谷歌在美国作出的妥协很有可能会完毕监管机构对于说白了“个人隐私沙盒游戏”服务承诺的另一项调研。在此项服务承诺中，谷歌将逐渐取代容许广告商和媒体搜集客户线上行为信息的第三方cookie。美国市场竞争和市场监督局表明，假如谷歌的建议被接纳，它将紧密监管这种转变，并对谷歌怎样在广告业务流程中运用和融合客户资料开展限定。

谷歌刑事辩护律师奥利弗·贝瑟尔(OliverBethell)在一篇网络文章中表明，谷歌“将再次与别的监管机构、领域合作方和隐私专家”就其方案开展沟通交流。

欧洲委员会早已在搜集相关谷歌广告技术性业务流程的信息内容。谷歌广告业务流程也是英国得克萨斯州检察长带头向美国各州提到联合诉讼的总体目标。此外，法国已经完毕对广告领域的调研。

“广告销售市场是关键，”法国监管机构的蒙蒂说。“荷兰的决策使我们迈开了一大步。或许也有别的的事儿可做，”他说道。（辰辰）

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